Création de logo – Les erreurs à éviter lorsqu’on est entrepreneur

Les propriétaires de compagnies ont une tendance à sous-estimer l’importance d’un logo dessiné par un professionnel, ainsi que le temps et l’effort que cela implique. À cause de cela, et de la necéssité de garder les dépenses au minimum (même si la création d’un logo est plutôt un investissement), il ressort souvent des logos inappropriés, peu efficaces, à l’apparence amateure et dépassée avec lesquels les entreprises se retrouvent piégées.

Obtenir le logo approprié pour votre compagnie n’est pas chose facile. Le chemin de la page blanche au résultat final est long et complexe. Il commence avec plusieurs années d’apprentissage et d’expérience des principes du design, des couleurs, des formes et des textures. Ça se poursuit avec l’acquisition de connaissances permettant aux designers de transformer des idées abstraites en représentations visuelles uniques de l’essence d’une compagnie. Finalement, lorsque vous engagez un designer pour travailler sur votre logo, vous observez les étapes d’un processus qui a commencé il y a bien longtemps.

« Un logo efficace est simple, mémorable, intemporel, versatile et approprié »

Il est important que votre logo reflète les principes mentionnés précédemment, sinon vous passerez à coté d’une identité bien conçue. Évitez les erreurs les plus communes lors de votre implication dans un processus de design de logo grâce à ces conseils d’amis :

Ne le faites pas vous-même

Même si il est extrêmement important que vous fassiez partie du processus de conception de votre logo (personne ne connait votre compagnie mieux que vous), vous n’êtes pas un designer. Seule une personne avec l’expertise appropriée sera capable de capturer, d’une façon graphique simple, la nature de votre compagnie.
Soyez présent pour fournir l’information recherchée sur votre entreprise et assurez-vous d’envoyer le designer dans la bonne direction quand vient le temps de comprendre les valeurs, produits et services de votre compagnie. Laissez le travail de design à un professionnel.

Ne prenez pas votre logo pour une oeuvre d’art

Même si ils sont reliés sur plusieurs aspects, l’art et le design sont deux choses différentes. L’art n’est pas nécéssairement créé pour encourager une action du public. Il est sujet aux interprétations et c’est principalement un moyen d’expression de l’artiste. L’art envoie un message qui permet à chacun de créer ses significations uniques.

D’un autre coté, le design se concentre sur le but et la motivation d’une action spécifique. Il s’agit de s’assurer que votre message atteint la cible de la façon souhaitée. Lorsque vous associez un concept à l’image de votre compagnie, vous pensez en termes de design et non d’art.

Ne postez pas votre offre sur des sites de designers en compétition

Ces semblants de concours sont des pratiques terribles et des préoccupations croissantes de la communauté du design. Cette pratique immorale dévalorise le travail du designer et résulte du détriment de notre profession. Le principe consiste à rassembler toutes sortes de travaux créatifs sans assurer de paiements égaux pour chacun, le tout présenté sous forme de compétition.

Et où est le mal là-dedans ?

En plus de donner l’impression que le design n’a pas beaucoup de valeur (les designers inexpérimentés étant prêts à le faire en échange d’une promesse d’un possible paiement), ce système amène également à une faible qualité de travail, qui, dans le long terme, vous coûtera plus cher que ce que vous avez épargné, en termes de stratégie de marque, de pertes de revenus et bien d’autres facteurs.

Restez à l’écart des tendances

N’approuvez pas de designs avec des éléments utilisés pour suivre la tendance du moment. Les modes vont et viennent, elles peuvent parfois devenir des clichés qui donneront à votre logo un air désuet. En fin de compte, les tendances du design donnent une date limite à votre logo.

Votre logo ne doit pas être trop littéral

Le but principal de votre logo est de fournir instantanément un moyen d’identifier votre entreprise et de transmettre le bon message à votre public, mais cela ne signifie pas qu’il doit tout dire sur votre entreprise.

Un logo doit être une suggestion, l’indice d’une caractéristique importante de votre produit ou service, pas une illustration évidente de votre compagnie ou de votre industrie. Un logo collabore avec votre nom d’entreprise et rend votre marque unique et reconnaissable. Il ne faut pas diminuer sa puissance en essayant d’en dire trop à la fois.

Ne pas recourir à un logo déjà fait

Les logos doivent refléter la personnalité et les valeurs de l’entreprise. Obtenir un logo de banque d’image, c’est obtenir un design qui a été fait sans réflexion sur l’importance de votre entreprise. Il finit par être trop générique et sans personnalité. Pensez-y. Les gens qui créent ces logos doivent faire appel au plus grand nombre d’entreprises si ils souhaitent vendre. Les designs sont donc superficiels et peuvent facilement se perdre parmi les autres logos.

Votre logo est au cœur de la stratégie de marque de votre entreprise. La plupart des interactions entre votre entreprise et les clients incluent votre logo. Si vous voulez que vos produits et services soient pris au sérieux, il est important que votre logo soit original, approprié avec un aspect professionnel.